¿Qué significa pinkwashing?

17 febrero 2022

por Arianne Lira

Palabras claves: marketing, cáncer de mama, cinta rosa

Recuperado de: https://www.expoknews.com/que-significa-pinkwashing/

El termino Pinkwashing, se atribuye a la organización breast cáncer action, que es, una organización que se dedica a combatir el cáncer de mama dentro de las intersecciones de la justicia social y ambiental. En el año 2002 se acuño la palabra Pinkwashing, como critica para las empresas que usan la causa del cáncer de mama para incrementar ventar y donar muy poco o evadir las mismas, por ende, el Pinkwashing también es una crítica para las empresas que se benefician de mala forma sobre esta situación.

Cuando esta causa tomo gran impacto en la comunidad internacional, los productos con cintas rosas comenzaron a tener auge dentro del mercado, debido a que, las empresas alinearon esta parte de realizar donaciones o apoyo a apoyar causas como la mencionada, en cada una de las compras del artículo destinado a este propósito, lo que generaba distintas ventajas como: Obtener una buena reputación corporativa por apoyo a la causa, incremento de ventas y generar confianza a los clientes al saber que su compra está ayudando a una causa importante.

Sin embargo, nos encontramos con muchas contradicciones, ya que, las empresas que se benefician por el incremento en las ventas de sus productos o servicios, al incluir la cinta rosa en sus productos realmente no están aportando nada a la investigación sobre la cura contra el cáncer de mama ni brindado el apoyo económico que se espera, por lo contrario, se benefician de esta situación, y argumentan que su objetivo es, crear conciencia en la comunidad sobre esta problemática, evadiendo el apoyo en donaciones a esta causa.

En muchas ocasiones las empresas u organizaciones buscan beneficiarse de estas causas sociales, defendiéndolas sin aportar nada en realidad, como sucedió con la corredora profesional de Chevy, Danica Patrick, donde mostro públicamente el color del automóvil con el cual competiría y su uniforme, los cuales, eran totalmente rosa como apoyo al cáncer de mama, diciendo que el objetivo de estas acciones era concientizar a las personas sobre lo delicado que es este asunto.

No obstante, directivos de las organizaciones contra el cáncer, más específicamente los de la organización sin fines de lucro Breast Cáncer Action, argumentaron que, los estudios sugieren que existe evidencia de que los gases de escape de los automóviles en realidad podrían aumentar las posibilidades de contraer cáncer, no obstante, si bien existen organizaciones que apoyan realmente a esta causa, también están las que no lo hacen con intenciones puras.

Finalmente, se pudo analizar el comportamiento de las distintas entidades que deciden apoyar a la causa contra el cáncer de mama y como el Pinwashing logra desenmascarar a las empresas que no lo hacen con intenciones puras, también es muy importante a la hora de decidir apoyar a la causa como consumidor, leer las letras pequeñas, ya que, muchas empresas se lavan las manos con donaciones insignificantes o discursos que no aportan absolutamente nada a esta causa.

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